2016年新年伊始，中央網信辦首次組織開展了網絡媒體“走轉改”活動。活動以2015年11月首批申領記者證的中央新聞網站記者為主體，引導網絡媒體深入基層、深入一線，開展精準化、接地氣的采訪報道，從“微故事”中展現(xiàn)大氣象，從群眾切身感受中展現(xiàn)大格局，記錄了基層變化，書寫了時代篇章。

　　躬行大地,從基層看治國理政新思想新戰(zhàn)略新成就

　　十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央提出了一系列治國理政的新理念、新思想、新戰(zhàn)略，帶領全國人民在全面建設小康社會的道路上，朝著實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢奮勇前進。中央的好政策怎樣落得地？百姓心中的“中國夢”是什么？各個群體如何在奔小康的路上踐行創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享“五大發(fā)展”理念？網絡媒體“走轉改”的記者編輯們帶著心中的期盼和疑問，帶著網民的關切，懷揣著首次“走轉改”的興奮，迅速行動起來。

　　1月11日，2016年網絡媒體“走轉改”正式在京啟動。中央網信辦副主任徐麟在出席啟動儀式時提出，全國網絡媒體記者編輯必須用心用情用功“走轉改”，創(chuàng)作出接地氣、符合網絡表達的作品。半個多月來，從參加網信辦集體組織的“脫貧攻堅看貴州”主題采訪，到自主開展的新春走基層活動，人民網、新華網等14家中央新聞網站和其他網絡媒體共組織近600名記者編輯，奔赴全國各地，有的網站幾乎全員參與，扎進貧困山區(qū)、民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走進邊防哨所，春運沿線，深入廠礦車間，田間地頭，關注創(chuàng)業(yè)青年、留守兒童，聚焦一線職工、基層官兵，……用生動的故事、真實的細節(jié)、動人的場景和細膩的筆觸，記述群眾中發(fā)生的中國故事，描繪國家改革發(fā)展的新氣象新變化，展現(xiàn)全社會崇德向善的濃厚氛圍。

　　網絡媒體“走轉改”活動整合網絡、報紙、電視、廣播等全媒體全業(yè)態(tài)融合報道，加強了微信、微博、H5等移動互聯(lián)網、社交媒體平臺的應用。截至目前，發(fā)布原創(chuàng)作品近1900篇，形成網上資訊600余萬條，從基層視角弘揚主旋律，網聚正能量，形成了強大的輿論聲勢。中國西藏網發(fā)布的《習近平為何在這里開會，還讓他們立下軍令狀》，發(fā)稿72小時內，在今日頭條的閱讀量就達47萬，引發(fā)網友熱議；新華網的H5《新春寄語：脫貧致富路上的中國夢》，以地圖故事的圖片，充分展現(xiàn)了貧困鄉(xiāng)村的老人、孩子、少數民族婦女、個體戶和基層村干部等群體代表，對新年美好生活的憧憬和向往；央廣網的《白哈巴的春天》通過講述駐扎新疆阿勒泰白哈巴村的某部邊防一連漢族官兵，與當地哈薩克族、蒙古族群眾共迎新春的感人故事，令人體驗到我國民族融合、軍民魚水的深情厚誼……

　　以點帶面,首戰(zhàn)聚焦貴州脫貧攻堅生動實踐

　　著眼決勝全面建成小康社會的重要部署，網絡媒體“走轉改”活動將脫貧攻堅任務艱巨的貴州省作為第一站，聯(lián)合貴州省委宣傳部、省委網信辦、省扶貧辦，由中央網信辦傳播局主要負責人帶隊，于1月12日至16日組織人民網、新華網等14家中央新聞網站的25名首批領證記者，以及千龍網、鳳凰網等其它各類媒體采編人員和自媒體百余名，共同參與了“脫貧攻堅看貴州”網絡媒體“走轉改”主題采訪活動,實地采訪報道貴州科學治貧的生動實踐,充分展現(xiàn)我國精準扶貧的顯著成效。

　　記者編輯們兵分兩路、沿著總書記2015年6月16日-18日考察貴州扶貧工作的路線，5天行程3000公里，深入到貴州5個市州、1個新區(qū)的脫貧攻堅典型地區(qū)、大數據產業(yè)發(fā)展基地一線，走基層、入田間，與官員面對面、與百姓心貼心，切身感受了貧窮帶給百姓的切膚之痛、基層黨員干部帶領轄區(qū)群眾脫貧攻堅的決心和干勁，更親眼見證了總書記的重要指示精神轉化為指導實踐的強大力量，聲聲囑托綻放出絢爛多彩的脫貧攻堅之花。

　　主題采訪活動期間，各媒體用具有互聯(lián)網特色的語言和傳播方式多角度觀察、多手法報道，推出了1200多篇視野開闊、視角獨特、文風多元、形式活潑、情感細膩的原創(chuàng)新聞，開設20多個網站專題，4900多家網站轉載，據大數據分析顯示，活動相關報道有效傳播近10億人次。用有深度、有力度、有溫度的全媒體報道為貴州乃至全國“十三五”打贏脫貧攻堅戰(zhàn)開好了局、起好了頭，提振了精氣神、匯聚了正能量、傳播了好聲音，創(chuàng)新了“輿論扶貧”新路徑，為網絡媒體“走轉改”系列報道活動打響第一槍。

　　營造氛圍,充分展現(xiàn)基層群眾中的感人事和閃光點

　　隨著春節(jié)臨近，網絡媒體“走轉改”結合新春走基層活動安排，14家中央新聞網站專門組織523名記者編輯，圍繞新春新氣象、情暖回家路、家鄉(xiāng)美、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等角度，把筆觸和鏡頭對準普通群眾，聚焦一線勞動者，講述了充滿親情、溫暖人心、喜慶祥和的中國故事。14家中央新聞網站均開設帶有統(tǒng)一LOGO的網絡媒體“走轉改”專題，并推動主要商業(yè)網站同步轉載優(yōu)秀作品，共同呈現(xiàn)豐富多彩、形式多樣的“走轉改”宣傳報道，從小切口、小角度來反映經濟社會和人民生活的巨大變化，努力營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。

　　“走下去體會，俯下身感受，用腳步丈量土地，用雙手觸摸溫度。”新華網派出81名記者編輯，分赴青海西寧湟中縣新莊村、廣東東莞樟木頭鎮(zhèn)、甘肅白銀靖遠縣糜灘鄉(xiāng)等十多個省區(qū)市的基層一線，記述當地干部群眾的新春故事。光明網則主打“溫情”、“鄉(xiāng)土”、“文化”牌，組織50余名記者編輯到福建、江西、湖北等十個省區(qū)市，采寫新年趣事、雙創(chuàng)故事，展現(xiàn)新年新氣象。從浙閩邊界的山區(qū)與“背包警察”一起下村普法、到唐古拉山的雪域高原與邊防戰(zhàn)士一起值勤站崗，從春運期間的沈陽動車段與“動車工匠”一起巡查線路、到暖意融融的廣州越秀與當地市民一起賞花燈，……新春走基層的道路上，處處閃現(xiàn)著網絡媒體的身影，每到一處，記者與采訪對象總有說不完的話，嘮不完的嗑兒。

　　截至目前，原創(chuàng)新春走基層作品698篇，有百余篇精品被眾多網站轉載，這些帶著泥土芬芳的報道串聯(lián)起筑就“中國夢”的生動圖景。《春運故事：異地而居的“候鳥父母”回鄉(xiāng)記》用人民網記者在回家列車上與七旬老太太拉家常的筆法，深情刻畫了“候鳥父母”為兒女奔波勞碌、感人至深的生活場景。中國網的《北京鐵路“伉儷”聚少離多服務鐵路15載》聚焦春運幕后英雄的默默奉獻，令人動容，也側面反映了春運交通更便捷，服務更完善的良好趨勢。中國經濟網《重訪蘆山地震災區(qū)：青龍場村年味濃》的記者冒著臘月嚴寒，來到四川雅安“4·20”蘆山地震震中龍門鄉(xiāng)青龍場村，讓網友目睹家家戶戶張燈結彩、喜迎新年的歡樂景象，感受受災群眾喬遷新居的幸福喜悅。

　　華麗轉身，“走轉改”令網絡媒體收獲頗豐

　　如何讓新聞網站成為正能量的“策源地”和“放大器”？如何在輿論多元化的今天能夠不斷讓網絡正面輿論更具吸引力、感染力、親和力和影響力？網絡媒體“走轉改”通過充分發(fā)揮傳播快、互動性強、影響力大等特點，用全媒體的報道、感人至深的作品給出了響亮的回答。被譽為“新媒體時代里程碑式”的活動，讓網絡媒體采編隊伍收獲頗豐、鍛煉成長，推動了網絡媒體的“華麗轉身”。

　　記者編輯們都認為活動意義重大，通過用心用情用功地參與其中，也讓他們對“為了誰、依靠誰、我是誰”有了更深刻的理解。央廣網記者許璐娜感言，走轉改讓我受益匪淺，也讓我深切的感受到，對于一個新聞記者來說，真正去深入基層、了解基層是多么地重要。央視網記者王佳勇表示，不深入基層與老百姓交心，就不知道全面建設小康社會的戰(zhàn)略意義和必要性。中國經濟網記者年巍表示，從遵義花茂到江口，從丹寨到貴安新區(qū)；從貴州各級領導和基層黨員干部，從企業(yè)家和村民，我真正感受到了“好政策”如何一點一點地實現(xiàn)的。

　　采訪中，記者編輯傾注真情、與群眾打成一片，執(zhí)著敬業(yè)、抓住采訪對象刨根問底，爭分奪秒、白天采訪晚上寫稿到凌晨3、4點，體現(xiàn)了網絡媒體躬行基層、敢打敢拼的崇高品質，也增強了群眾觀點和社會責任感，強化了甘愿為做好網絡新聞宣傳事業(yè)而努力奮斗的堅定信念。中國青年網記者張炎良感慨，雖然時值隆冬，長途奔波、熬夜寫稿，但每每見到采訪對象，大家仿佛立刻變成了上緊了的發(fā)條，采訪的熱情像火一般熱烈。新華網記者郭丹許下諾言，作為媒體人，我愿意為貴州脫貧致富代言。網信網編輯徐可更是響亮地提出，有關懷才能有溫度，有調查才能有態(tài)度，新媒體記者更該走轉改。

　　“走轉改”永遠在路上，網絡媒體將繼續(xù)深入脫貧攻堅重點地區(qū)、全面建設小康社會的基層一線，聚焦群眾關心的重點、熱點、難點，持續(xù)講述群眾身邊的中國故事，彰顯改革發(fā)展的偉大實踐和輝煌成就。

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