新華社東京１０月３日電（記者錢錚）１０年前，富士山是赴日游必去之處；現在，動漫大師宮崎駿的吉卜力美術館則是一票難求。東洋大學國際觀光系教授梁春香說，喜愛日本動漫的中國年輕人會去動漫作品取景地、相關美術館或博物館游覽。這種變化并非個別現象，赴日游已開始走出“常規路線”，正嘗試“另辟蹊徑”。

　　日本政府觀光局的數據顯示，２０１６年訪日外國人比２０１５年增加２１．８％，首次突破２０００萬大關，達２４０３．９萬人次。其中，來自中國內地的游客比上一年增長２７．６％，以６３７．３萬人次居首，在訪日外國人總數中占比超過２５％。

　　梁春香表示，過去以歐美游客為主的世界旅游市場結構正發生變化，中國已經成為任何一個國家和地區都不可忽視的旅游客源國。

　　同過去相比，赴日游不再只是“買買買”，而是更注重興趣消費。據梁春香介紹，隨著赴日個人游比例逐漸提高，旅游市場也隨之越來越細化。高端游客的目的非常清晰，即休息放松或者健康養生。

　　日本國土交通省觀光廳的數據顯示，２０１６年，中國赴日游客人均消費２３．２萬日元（約合２０５１美元），在各國訪日游客中居第二位。梁春香認為，雖然“爆買”時期已經結束，但中國人的購買力卻并沒有下降，而是消費日趨理性。

　　梁春香說，中國游客以前在日消費較為沖動，但現在赴日游客的消費不再局限于電器等少數幾個種類，購買東西的品種更加豐富，同時更注重自身需求和貼近生活，比如化妝品、食品、日用品等。

　　她說，中國旅行者的消費訴求和方式也發生了改變。近幾年，不少赴日旅游團的目的是青少年體育交流。此外，體驗茶道、花道、香道、藝伎文化的深度游也越來越受歡迎。

　　日本各地也在積極調整旅游宣傳策略以適應中國游客的消費升級。位于日本中部長野縣的輕井澤是避暑和度假圣地，如今這里已建起大量室內體育設施，游客來此避暑的同時還可以健身。

　　梁春香說，中國游客第一次來日本，可能只是游山玩水，而越來越多的回頭客更趨向于深度交流。今后，這部分游客的比例也會越來越高。

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