“網購星期一”熱情來襲 “海外購”大潮逐漸興起

　　央廣網北京11月27日消息(記者劉楠)據經濟之聲《天下財經》報道，隨著消費升級，“海外購”大潮逐漸興起。國際電商巨頭也發力中國市場，剛剛送走“黑色星期五”，今天就迎來了“網購星期一”。它能否激起中國消費者的網購熱情？

　　如果說“雙十一”、“雙十二”、“618”是中國的電商企業為了激發消費者熱情而形成的“人造節日”，那么“黑色星期五”、“網購星期一”則是順應了“海外購”的潮流，被國際電商巨頭帶入中國。

　　亞馬遜中國公關總監司達介紹說，今年“網購星期一”的規模不亞于“黑色星期五”。

　　司達說：“在國外，‘網絡星期一’是一個不亞于‘黑色星期五’的重要的時間節點。因為星期一是大家開始工作的第一天，很多人還是想在網絡上延續購物的高潮。所以‘網購星期一’我們提供的優惠一點兒也不亞于‘黑色星期五’。”

　　如果說2015年是跨境電商元年，2016年開始井噴，到了2017年跨境電商就已經成為消費者一種常態化的選擇。易觀高級分析師陳濤表示，支撐“海外購”蓬勃發展的，是消費升級的強勁需求。

　　陳濤說：“隨著中國的消費者可支配收入的不斷提高，對于高品質生活和高品質商品的需求也不斷提升。尤其是多樣性和個性化的需求越來越多。”

　　為了滿足消費者，亞馬遜、天貓國際、網易考拉、京東全球購等跨境電商品牌開始紛紛發力。相比之下，國內電商企業擁有用戶粘性，而國際電商巨頭則擁有全球資源。例如，今年亞馬遜海外購匯集了美國、英國、日本和德國四大海外站點，商品總量超過1500萬。

　　司達表示：“今年‘雙十一’，亞馬遜為中國消費者帶來了四國聯動的優惠活動。‘雙十一’當天的銷售額達到了去年同期的三倍，這也超出了我們的預期。”

　　陳濤分析說，優勢的背后是對全球資源的有效整合，這一點值得中國電商企業學習，“這體現了亞馬遜在全球供應鏈上的優勢，比如遍布全球的供應商體系、全球站點，以及物流商的合作等”。

　　事實上，每年的第四季度都是跨境電商的高潮。以去年為例，第四季度的市場規模高達957億元，環比增幅38%。而今年將迎來更為激烈的市場競爭。一方面，臨近年底消費者渴望“來點真的、買點好的”；另一方面，亞馬遜打著“一站放心購全球”的旗幟，打造了橫跨整個11月的購物節。而且接下來的圣誕、新年和春節也仍然可以看到好戲上演。

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