打造品牌提升胡椒農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值

大坡鎮(zhèn)種植胡椒已有近70年的歷史。過去由于胡椒的收購(gòu)價(jià)格高，大坡鎮(zhèn)家家戶戶都種植，也因此成為遠(yuǎn)近聞名的胡椒特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。然而，2018年前后，受市場(chǎng)沖擊、有規(guī)模無品牌等因素影響，胡椒收購(gòu)價(jià)格曾一度從最高時(shí)的50元/斤左右降至13元/斤，巨大的價(jià)格差令許多椒農(nóng)喪失種植信心。

航拍大坡鎮(zhèn)大坡胡椒地理標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化示范基地。記者 蘇弼坤 攝

為打破“價(jià)賤傷農(nóng)”困境，推動(dòng)胡椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提振椒農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，海口市積極行動(dòng)，鼓勵(lì)、支持瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)開展胡椒品牌建設(shè)，推動(dòng)胡椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“我們從地理位置、地質(zhì)環(huán)境、胡椒品質(zhì)等關(guān)鍵因素著手，推動(dòng)大坡胡椒品牌建設(shè)。”李進(jìn)琪稱，同時(shí)，大坡鎮(zhèn)還積極打造屬于大坡的胡椒品牌。

依托胡椒溫?zé)嵝晾薄⒑瑝A量高等因素，大坡胡椒于2016年獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局地理標(biāo)志證明商標(biāo)，于2018年獲得國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2019年，大坡胡椒又獲國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書，并于2021年入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一批地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)名錄。去年底，大坡胡椒品牌建設(shè)故事還入選全國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)類優(yōu)秀案例，成為海南全省唯一入選案例。

如何打破地域壁壘，提升大坡胡椒的品牌知名度和美譽(yù)度？海口市從2020年起，連續(xù)3年策劃開展了大坡胡椒文化節(jié)活動(dòng)。瓊山區(qū)還把大坡胡椒品牌與廣大群眾的業(yè)余文化生活緊密結(jié)合，不僅創(chuàng)作出《大坡胡椒》《大坡，我們的家園》等本土原創(chuàng)歌曲，還根據(jù)大坡鎮(zhèn)群眾日常勞作現(xiàn)場(chǎng)以及胡椒豐收后的喜悅心情創(chuàng)編了廣場(chǎng)舞《大坡胡椒》。

此外，海口市還積極借助展會(huì)平臺(tái)，對(duì)外推廣大坡胡椒品牌，讓這一品牌“飄香”國(guó)內(nèi)外。在每年舉辦的中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)上，都能看到大坡胡椒品牌系列產(chǎn)品；今年4月，大坡胡椒還走進(jìn)了中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吸引了廣大展商和市民游客的目光。

依托大坡胡椒品牌建設(shè)，2018年后，大坡胡椒的收購(gòu)價(jià)格已從13元/斤上升到目前的20元/斤，大坡鎮(zhèn)的胡椒種植戶也超過了3000戶。

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