海口借賽引流“圈粉” 傳遞包容共享開放城市形象

“海口號(hào)”的驚艷亮相，也讓世界關(guān)注到海口這座中國(guó)的濱海城市。

“海口號(hào)”飛揚(yáng)的船帆，如同海口朝氣蓬勃、積極向上的精神風(fēng)貌；其穩(wěn)健的船體，又如海口這座城市深厚的海洋文化底蘊(yùn)。作為一座充滿活力的城市，近年來，海口積極利用國(guó)際賽事平臺(tái)和活動(dòng)提升自身的全球影響力，用國(guó)際賽事的天然流量為城市引流，傳遞出包容共享開放的城市形象。而“海口號(hào)”帆船向全世界所展示的“帆船城市”魅力，也“圈粉”了眾多帆船愛好者。

在海口市國(guó)家帆船基地公共碼頭海域，帆板國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員在此訓(xùn)練。記者 康登淋 攝

事實(shí)上，海口的帆船運(yùn)動(dòng)發(fā)展由來已久。借助西海岸“氣候好、風(fēng)力好、風(fēng)向好、沙灘好、海水好、海里無暗礁”（五好一無）的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，海口成為中國(guó)首批帆船城市，也是國(guó)內(nèi)帆船帆板賽事的聚集地、帆船帆板隊(duì)伍冬訓(xùn)的大本營(yíng)。

2018年，海口市被評(píng)為我國(guó)第一批“帆船城市”，國(guó)家體育總局與世界帆船聯(lián)合會(huì)共同認(rèn)定，海口市是世界上最適宜進(jìn)行帆船帆板運(yùn)動(dòng)的城市。

2023年全國(guó)帆船錦標(biāo)賽（470級(jí)）在海口西秀海灘開賽，參賽選手在海面上展開激烈角逐。 記者 石中華 攝

2023年“海口杯”帆船賽的成功舉辦，更是讓海口擁有了屬于自己IP的帆船賽事。該項(xiàng)賽事時(shí)間長(zhǎng)、活動(dòng)多，分邀請(qǐng)賽、精英賽、總決賽3個(gè)階段，從8月持續(xù)到12月。賽事過程中，觀眾可以看航海賽事、觀濱海美景、逛海洋市集，充分感受帆船運(yùn)動(dòng)的魅力，體驗(yàn)海口的自然風(fēng)光與人文景觀。借助賽事，海口著力推動(dòng)體育與旅游相融合，全力打造海口世界帆船之都的靚麗名片。

在海口西秀海灘海域，不少市民游客來此體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)的活力與激情。記者 蘇弼坤 攝

2024年全球受歡迎的Panini卡首次發(fā)行以帆船為主題的收藏卡，中國(guó)船長(zhǎng)徐京坤和他所駕駛的SING?CHAIN中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)“海口號(hào)”帆船不僅成為卡片上的耀眼主題，還登上了收藏卡盒的封面，讓每位收藏者都能感受到海口的魅力與吸引力。

“我們希望深入挖掘海口在體育旅游、航海文化等領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Γ鄧?guó)際游客和航海愛好者前來觀光和體驗(yàn)，并在潛移默化中提升海口的國(guó)際知名度，擴(kuò)大影響力。”海口市旅文局局長(zhǎng)王可說，在徐京坤船長(zhǎng)駕駛“海口號(hào)”帆船參與各類賽事的同時(shí)，海口獲得了更多的國(guó)際曝光機(jī)會(huì)，展現(xiàn)了中國(guó)帆船運(yùn)動(dòng)的崛起，以及海口作為國(guó)際帆船城市的無限潛力。未來，海口還將繼續(xù)完善西海岸休閑體育驛站、水上運(yùn)動(dòng)裝備街區(qū)的建設(shè)，推動(dòng)西海岸成為帆船玩家乃至水上運(yùn)動(dòng)玩家的樂園，形成競(jìng)技帆船、大眾帆船運(yùn)動(dòng)、帆船相關(guān)產(chǎn)業(yè)互促共進(jìn)的新發(fā)展格局，為海口城市發(fā)展注入新活力，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)。

開啟多條“冠名之路” 多元化打造文體旅游目的地

以帆船為起始，海口開啟了多條“冠名之路”，走向國(guó)際的城市形象也更加多元化。

近日，以“海口號(hào)”為名的B787寬體客機(jī)飛往美國(guó)迎接費(fèi)城交響樂團(tuán)來華巡演。據(jù)悉，美國(guó)費(fèi)城交響樂團(tuán)海口音樂會(huì)計(jì)劃于11月9日至10日在海南省歌舞劇院演出2場(chǎng)。費(fèi)城交響樂團(tuán)50年來作為活躍在中美兩國(guó)間的“文化使者”先后多次訪華，架起了文化互通互鑒的橋梁，而此次演出是費(fèi)城交響樂團(tuán)首次到訪海口。

據(jù)悉，“海口號(hào)”飛機(jī)涂裝以休閑、清爽、明快的調(diào)性，借助帆船和椰樹等濱海元素，以海浪為引導(dǎo)，多角度展現(xiàn)海口濱海旅文資源。而“海口號(hào)”飛機(jī)也將帶著活力之城的動(dòng)感翱翔天際，迎接來自五湖四海的朋友，共享海口的獨(dú)特魅力。

今年7月5日至7日，海口車手曹琦駕駛“海口號(hào)”梅賽德斯- AMG GT3 EVO賽車出戰(zhàn)GT世界挑戰(zhàn)賽亞洲杯日本鈴鹿站，在充滿戲劇性的兩回合混戰(zhàn)中順利完賽，以出色表現(xiàn)令全場(chǎng)矚目。更多人也由此認(rèn)識(shí)了海口、開始關(guān)注海口，進(jìn)一步提升了海口的國(guó)際知名度。

這是海口首次對(duì)高端極限運(yùn)動(dòng)進(jìn)行冠名，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了賽車運(yùn)動(dòng)與海口文化旅游資源的深度融合，提升了賽事品牌的創(chuàng)新性和差異化，以及海口在國(guó)際賽車領(lǐng)域的關(guān)注程度。

“海口號(hào)”賽車征戰(zhàn)于馬來西亞、泰國(guó)、日本和中國(guó)的多處知名賽車場(chǎng)，憑借出色表現(xiàn)贏得全球車迷的支持。在日本岡山，賽事現(xiàn)場(chǎng)海口元素的團(tuán)扇受到了眾多專業(yè)車手、觀眾游客的喜愛，大家紛紛駐足拍照、排隊(duì)領(lǐng)取團(tuán)扇，激發(fā)了人們對(duì)海口作為旅游目的地的無限向往。在日本鈴鹿，“海口號(hào)”賽車模型也受到現(xiàn)場(chǎng)眾多車迷的歡迎，紛紛表示會(huì)在模型上架后購(gòu)買收藏。比賽期間，還有車迷專門準(zhǔn)備了“海口號(hào)”照片，請(qǐng)曹琦/Daniel Mo?rad車組簽名留念。

“海口號(hào)”賽車上亮麗涂裝的海口城市宣傳社交賬號(hào)，也吸引了眾多車迷積極關(guān)注。而“海口號(hào)”賽車涂裝如今已登錄知名賽車模擬器平臺(tái)iRac?ing，成為資深車迷群體喜愛的新IP。

“以城市之名冠名，不僅是突出地理坐標(biāo)標(biāo)識(shí)的舉措，更是賦予城市新發(fā)展活力和打造更好城市形象的渠道，將有效提升海口的國(guó)際影響力和美譽(yù)度。”王可表示，隨著封關(guān)運(yùn)作各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的扎實(shí)推進(jìn)，海口將充分運(yùn)用自身資源優(yōu)勢(shì)，從政策、管理、營(yíng)銷模式等多方面共同努力，培育和引進(jìn)全球體育賽事與演藝文化活動(dòng)，促進(jìn)旅游體育文化消費(fèi)產(chǎn)品多元供給，力求打造面向全球的標(biāo)志性文體旅游目的地。

記者手記

期待更多連接世界的新方式新場(chǎng)景

記者祝勇

冠名交通工具并不鮮見，作為一種宣傳方式，自21世紀(jì)初，以各類商業(yè)品牌名字命名的列車便開始進(jìn)入大眾的視野。而當(dāng)下，海口連續(xù)冠名“海口號(hào)”飛機(jī)、帆船、賽車，一系列的動(dòng)作，則蘊(yùn)含著更深的文化、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)意義，它不僅是展示城市形象的一張名片，更是城市精神與氣質(zhì)的彰顯者和傳播者，是海口為更緊密地連接世界創(chuàng)造的新方式、新場(chǎng)景。

將飛機(jī)、帆船、賽車冠以旅游城市的名字，是城市宣傳營(yíng)銷的又一新嘗試。一方面這是對(duì)城市品牌的強(qiáng)力推介，通過大眾關(guān)注的賽事和工具，讓更多人了解城市的旅游文化，另一方面也相應(yīng)地為出行、賽事賦予了更多文化內(nèi)涵。這樣特殊的“近距離”接觸，讓接觸到“海口號(hào)”飛機(jī)、帆船及賽車的民眾不僅對(duì)其所冠名的城市產(chǎn)生了濃厚興趣，也對(duì)海口有了一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、極具活力的深刻印象。

新方式、新場(chǎng)景帶來新的意趣、新的融合、新的裂變，我們期待更多的“海口號(hào)”出現(xiàn)，讓海口與世界產(chǎn)生更豐富、更緊密的連接，進(jìn)而向世界伸出熱情邀約的雙手，邀請(qǐng)更多的人來到海口、認(rèn)識(shí)海口、愛上海口。

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