夏日來臨，夜間愈發(fā)成為消暑納涼的黃金時段，夜經(jīng)濟逐漸“升溫”。從升騰“煙火氣”的市集到沉浸式體驗空間，多地積極探索夜經(jīng)濟多元業(yè)態(tài)融合，推動夜間消費活力釋放。

加強規(guī)劃布局

強化政策引領，加強規(guī)劃布局，是各地持續(xù)釋放夜經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Α橄M注入“夜色動能”的有力舉措。

今年，陜西省政府工作報告明確提出，加快發(fā)展夜間經(jīng)濟，與首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟并列，作為提振消費、擴大內(nèi)需的重要抓手。陜西將夜經(jīng)濟作為撬動消費升級的重要支點，出臺《關于加快發(fā)展夜間經(jīng)濟促進消費增長的實施意見》，激發(fā)消費活力。

今年暑期文旅消費季期間，陜西省文化和旅游廳聯(lián)合多家平臺發(fā)放2000萬元文旅消費券，推出1216項、2792場文旅活動，涵蓋夜游、夜演、夜市等夜間消費場景。

開封在河南省率先出臺《關于促進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，制定了關于鼓勵夜消費促進夜經(jīng)濟發(fā)展、關于建設國家文化和旅游消費試點城市、“明星夜游項目”評選獎勵辦法等方面政策舉措，大力培育夜間旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮夜游產(chǎn)業(yè)的撬動效應。

在夜經(jīng)濟消費集聚區(qū)培育方面，開封堅持規(guī)劃引領、重點突破，在全市范圍內(nèi)系統(tǒng)布局鼓樓—書店街、雙龍巷—珠璣巷、御街—龍亭等八大核心片區(qū)，作為培育創(chuàng)建夜間文旅消費集聚區(qū)的主陣地。

今年的四川省政府工作報告也將“積極發(fā)展夜間經(jīng)濟”列入全省重點實施的提振消費專項行動當中。四川將打造20個“不夜地標”和100個“夜經(jīng)濟集聚區(qū)”，并以“夜經(jīng)濟”為牽引，推動“夜游、夜購、夜展、夜娛”串珠成鏈。

同時，四川還加強成渝雙城聯(lián)動，助力夜間經(jīng)濟發(fā)展。6月下旬，四川省商務廳公布的《川渝共建國際消費目的地行動計劃（2025—2027年）（征求意見稿）》提出，川渝將大力發(fā)展具有巴蜀特色的夜間經(jīng)濟，協(xié)同建設夜間消費核心區(qū)、示范區(qū)、集聚區(qū)，持續(xù)擦亮“不夜重慶”“不夜天府”城市名片。

深挖區(qū)域特色

圍繞培育有看點、有新意、有趣味的夜間經(jīng)濟消費場景，深挖特色、開發(fā)IP成為各地不約而同的選擇。

晚上7點，陜西省西安市新城區(qū)的永興坊非遺美食街區(qū)熱鬧非凡。西安永興坊文化公司常務副總經(jīng)理耿威介紹，永興坊通過民俗表演、常態(tài)化非遺演藝等持續(xù)點亮夏日夜經(jīng)濟，讓游客在夜間也能深度領略文化魅力。

“當非遺遇上夜經(jīng)濟，不僅能激活消費，更能讓城市記憶、文化認同在燈火中延續(xù)。”西安市新城區(qū)文旅體局副局長李萍說。今年夏天，永興坊推出“非遺盲盒”和“銀票互動游戲”，兼具趣味性和文化味的互動模式，提升了消費黏性，也創(chuàng)新了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化表達。

河南開封是中國歷史上第一個有夜市的城市?！耙故兄敝寥M，才五更又復開張?！薄稏|京夢華錄》的記載，承載著開封千年不熄的燈火傳奇。

近年來，開封市把夜經(jīng)濟作為擴大內(nèi)需、促進消費的重要抓手，系統(tǒng)構(gòu)建“夜游、夜購、夜娛、夜宿、夜食”多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜間經(jīng)濟體系，全力打造“夜開封·歡樂宋”夜游品牌。目前，已培育2個國家級、8個省級夜間文旅消費集聚區(qū)。

開封市文化廣電和旅游局副局長劉東介紹，目前，開封形成了以《大宋·東京夢華》“打鐵花”為代表的夜娛，以灌湯包、杏仁茶、桶子雞等小吃為代表的夜食，以半畝園民宿集群為代表的夜宿，以宋都皇城旅游度假區(qū)、大宋御河為代表的夜游，以書店街、鮮風生活為代表的夜購，串聯(lián)了開封特色夜經(jīng)濟元素，形成了“大宋不夜城”豐富的產(chǎn)品譜系，逛夜市、游御河、看演出、住民宿成為游客的標配。

從場景構(gòu)造來看，四川注重夜間消費特色商街、商圈與精神文化、旅游、休閑緊密結(jié)合，打造具有四川特色的夜間經(jīng)濟發(fā)展模式?！翱铸堉l(xiāng)”自貢以“鹽、龍、燈、食”4張城市名片為特色，推行“一街、一策、一方案”，助力夜間消費融合發(fā)展。南充現(xiàn)有夜間縣域核心商圈經(jīng)濟集聚區(qū)38個，提出以縣域核心商圈和特色街區(qū)為重點豐富消費業(yè)態(tài)，力爭今年夜間經(jīng)濟總營收突破1000億元。

“四川擁有16個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，既有成都‘夜游錦江’等夜游IP，也有樂山‘張公橋美食街’、自貢燈會等美食和文化IP，成都和重慶還通過區(qū)域協(xié)同放大市場規(guī)模，推動夜間經(jīng)濟從城市單點突破向區(qū)域網(wǎng)絡化發(fā)展升級?！彼拇ㄊ∥≌疀Q策咨詢委員會副主任李后強說。

場景持續(xù)上新

夜幕降臨，位于西安市曲江新區(qū)的大悅城天臺煥發(fā)出別樣生機。自5月起，第六屆天臺生活節(jié)在西安大悅城啟幕，40多個特色攤位的創(chuàng)意集市，以及不定期舉辦的落日后躺平音樂會，吸引了大量消費者參與。

為進一步促進文旅市場消費，曲江新區(qū)積極促進新消費、新場景、新業(yè)態(tài)形成。商業(yè)場所紛紛利用廣場、天臺等空間，打造一系列獨具特色的市集活動。曲江創(chuàng)意谷聚焦“清涼消費”，為市民游客提供多樣清涼選擇；西影藝術市集上，創(chuàng)意手作、小吃飲品、DIY潮玩等商品琳瑯滿目。

西安新城區(qū)融合當下夜游潮流和元素，形成了“流光溢彩新城夜”區(qū)域文旅品牌，依托東新街、永興坊、易俗社文化街區(qū)等優(yōu)勢資源，打造了突出“夜食”的沉浸式消費場景，有效促進了夜游業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

近日，開封府景區(qū)正在試演的大型實景演出《南衙千秋月》，吸引眾多游客駐足觀看。該項目以包拯IP為核心，圍繞“探案”主線，通過包拯數(shù)字人與演員互動，增強沉浸感。首個北宋文化主題擴展現(xiàn)實沉浸式電影《清明上河圖：千年之約》也于近期在香港、開封同步首發(fā)?？萍假x能下，新產(chǎn)品、新場景層出不窮，滿足了游客不斷升級的文化體驗需求。

四川各地夜市也不斷“上新”。雅安市雨城區(qū)打造了特色“熊貓夜市”，規(guī)劃攤位230余個，帶動就業(yè)350余人。綿陽市平武縣濱江河堤潮汐夜市將原本零散的100余個夜間攤點整合提升，在河堤形成規(guī)模化、特色化消費集聚區(qū)。

在成都，夜經(jīng)濟與世運會實現(xiàn)了聯(lián)動。成都市政府副秘書長張弛介紹，結(jié)合暑期到來與第12屆世界運動會的舉辦，成都推出夏日文體消費活動，策劃了“世運版”夜游錦江，推出特色夜市和街頭表演；打造燈光球場、中超聯(lián)賽“第二現(xiàn)場”、24小時健身房等夜間體育消費場景。4月30日至5月4日，成都產(chǎn)生夜間消費金額76.5億元。