俄羅斯世界杯，中國不當看客。世界杯期間，中國元素層出不窮——開幕式上第一次出現六名中國旗手，比賽用球全部產自中國廣東，世界杯紀念幣全部由中國南京造幣公司生產，俄羅斯所有酒吧的小龍蝦全部來自中國湖北，世界杯門票被中國人買走四萬三千張……

　　在體育營銷方面，中國元素更是搶盡風頭。有統計稱，品牌知名度每提高1%，需要花費約2000萬美元廣告費，而借助重大體育賽事營銷，同樣的花費可以將品牌知名度提高10%。本屆世界杯贊助商名單上，中國企業占了七席，將近總數的二分之一。

　　在體育營銷全球化大趨勢下，中國體育彩票也借助世界杯這一東風擂響了戰鼓，深度打造著公益體彩的品牌形象。在本屆世界杯比賽入場儀式中的球童中，會陸續出現一些中國少年的身影，這些少年來自由中國體育彩票參與發起的“誰是球王”校園足球大賽。他們在世界杯賽場上的亮相，是中國體育彩票公益成果的一次展現。

　　在體育彩票的世界杯戰役中，競彩的品牌價值得到了重點提升，其知名度和美譽度扶搖直上。2010年南非世界杯期間，剛剛上市一年的競彩銷量便達 13.5億元，令彩市側目。2014年巴西世界杯期間，競彩銷量飆升至 129.21 億元，比南非世界杯增長近 10 倍。

　　2018年，俄羅斯世界杯開踢不到一周，競彩的利好消息已如同雪片般飛來。6月15日、16日、17日，競彩實現單日銷量歷史紀錄“三連破”，三天的單日銷量分別高達 16.76億元、20.78億元、23.18億元。這三個單日銷售數字，全部超過了2010年世界杯期間的競彩整體銷售額。借助世界杯之機，競彩游戲拉升品牌形象和購彩群體內需，其意義并不僅限于銷量的突飛猛進。在推進體育彩票公益建設以及豐富人民群眾休閑娛樂文化方式等層面，競彩的世界杯之戰同樣戰果顯赫。購彩者投注競彩、足彩，不論投入多少，在為自己贏得中獎機會的同時，還將分別為公益事業作出18%、22%的貢獻。在6月14日至7月15日這一個月，看世界杯玩競彩必將成為很多人樂此不疲、其樂融融的時尚生活方式，是一種難舍的生活情調。

　　近年來，媒體評論競彩游戲在世界杯年的表現時，經常用到“爆發式增長”。現在看，“爆發”根本停不下來！