荣耀的“风系”锐科技攻势

当前位置: 主页 > 新闻动态 > 企业新闻 >

文丨壹观察 宿艺

荣耀总裁赵明每年的GMIC大会演讲,已成为预判中国手机市场未来趋势的重要节点。

从2015年的“笨鸟不等风”,再到2016年的“无惧风停”、2017年“风物长宜放眼量”和去年的“乘风破浪总有时”,赵明在GMIC的“风系”演讲都准确印证了之后中国手机市场的格局与竞争走向。赵明也因此被媒体和业界称为手机行业“风系预言帝”。

2019年5G牌照发放、全球贸易挑战陡增,都让整个手机市场竞争充满了不确定性,赵明的发言也成为本届GMIC2019的最大看点之一。赵明也提出了新的“风系预言”—— “疾风知劲草”,首次系统阐述了荣耀的“锐科技”理念,并且宣布“荣耀智慧屏”开启预约

荣耀新战略是通过确定性的“锐科技”完成的“技术跳级”和“新品类演进”,以应对未来整体市场的各种不确定。这是荣耀应对“疾风”最好的铠甲和武器,也是荣耀对未来十年技术跳级与市场格局演进的洞察与思考。

疾风知劲草

智能手机市场正进入最严峻的“疾风”周期:出货量连续三年下滑幅度都超过11%,整体规模已经跌回了2015年水平;中国市场TOP 5手机品牌份额超过90%,大量中小品牌生存空间所剩无几,甚至排名第五、第六的品牌都面临极大的生存压力;5G牌照发放,换机用户持币观望情绪非常明显,换机周期已经从16个月延长到24个月以上;为了追求生存,主要品牌开始推出子品牌,进一步推升了惨烈的价格战,牺牲利润,用规模来换生存空间...

中国智能手机市场的竞争,从未如此惨烈。

2019年初,赵明曾预判整体手机市场环境会迎来困难周期,但荣耀与其他手机品牌相比,遇到了更具挑战性的贸易战逆流。5月16日,因一些众所周知的原因,导致荣耀20原计划5月21日在伦敦召开新产品发布会突然面临各种变数:荣耀20一些元器件需要更换,海外系统生态面临考验。这是一场比疾风还要残酷的飓风肆掠。

是迎难而上?还是退守保全?荣耀的选择前者。荣耀20系列最终如期发布,国内销售14天即突破100万台,再次刷新荣耀旗舰最快销售记录。”

赵明对此表示:困难与挑战面前,才是企业的试金石,考验的是企业领导人的决心与价值观,考验的是员工的奋斗精神与战斗意志,同时考验的也是荣耀面向困难手中“底牌”的厚度。

从2015年提出“笨鸟不等风”开始,荣耀就着手建立起了“创新、品质与服务”三大战略控制点,坚持“用户价值、伙伴价值与行业价值”三大战略,这让荣耀即使在困难与挑战时期,也能得到用户与合作伙伴的积极拥护。

赵明认为,其实今天手机行业所遇到的困难,与荣耀三年前“无惧风停”的判断一致,市场的本质并没有发生任何改变,企业的成功没有任何捷径。荣耀多年来坚持探索最前沿的技术,在芯片、算法、材料以及5G等各个层面取得突破、率先应用,最终让荣耀面对困难可以不断打出此前已积累深厚的底牌。

手机行业的“劲草”,必须是意志与实力的结合体。

解读荣耀“锐科技”

从物理学上来说,足够坚强的主体,压强越大,反弹往往也会越大。

进入7月,荣耀迎来“反弹”甚至是“跳级”周期:7月15日,荣耀宣布将于8月上旬推出“品类跳级”的“荣耀智慧屏”首款产品,被称为变革传统电视品类的核心变量产品;7月23日,荣耀在西安发布了搭载麒麟810、“技术跳级”的荣耀9X手机新品,迅速穿透并引爆了国内“冰冻”的手机市场;7月26日,赵明在GMIC2019上首次系统阐述了这种重大产品体系与产品创新“跳级”背后的关键源动力——荣耀“锐科技”。

赵明对此表示:面对“疾风”,在华为+荣耀的雄厚技术投入与积累的基础上,面向年轻用户的荣耀,在创新科技使用上会更大胆,产品迭代速度会更加有穿透性,通过“更锐、更突破、更创新地产品迭代,让竞争对手无法模仿和跟随

实际上,荣耀9X在1399元-2000元左右的定价体系,不仅让整个千元机市场完全没有对标竞品,在2000元档位也极具竞争力。搭载的麒麟810处理器,是继麒麟980、高通骁龙855 、苹果A12之后的全球第四款7nm先进制程处理器,首次搭载华为自研达芬奇架构的NPU,不仅跑分超过了高通骁龙855,甚至超过了华为麒麟980,因此荣耀9X也被称为“全球最聪明的AI手机”。要知道在同等价位、甚至在3000元左右的竞品,都还在使用高通骁龙730、710、甚至是骁龙670,这在麒麟810面前基本处于被碾压、并且短时间内也完全看不到跟随策略。