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電商促銷大戰"苦了自己" 當當網去年凈虧2億元

?？诰W　http://www.zmlsw.com　時間：2012-02-25 10:05

　　海口網2月25日消息? 去年一些電商網站紛紛推出“圖書1折”等活動吸引消費者的眼球，這也使得出版商與電商網站間的關系也是驟然緊張。昨日當當網CEO俞渝表示，出版商出于維護自身利益的考慮，已經阻止了電子商務網站低于成本銷售的行為。當當并不會以低于成本的價格銷售圖書，但會利用成本優勢。

　　促銷大戰影響利潤率

　　在去年11月11日、12月12日等節點前后，多家電商網站接連掀起促銷狂潮，客觀上令電商企業營收大幅增長。數據顯示，當當網去年第四季度日用品營收增長達到210%。但另一方面電商網站為拉攏顧客推出的消費券促銷活動，麥考林、當當等財報也顯示這也影響了電商企業的利潤率水平，數據顯示麥考林2011年毛利率為33.6%，2010年則為41.7%。

　　事實上，電商企業“燒錢賺吆喝”的局面在業內已是普遍現象，近期一些企業也是頻頻爆出裁員甚至倒閉的消息。

　　電商巨頭將廝殺電子書市場

　　繼開拓網絡購書業務后，近日京東商城也宣布進軍電子書市場，外界也普遍認為此舉意在進一步跟進當當等競爭對手。而當當網方面也是不甘示弱，宣布其電子書品種擴充到10萬種。

　　另一方面，當當也是不甘愿只做一個內容分銷商。昨日楊嘉宏透露，當當準備推出自有的電子閱讀器，這將有助于優化電子書產品的體驗，售價會低于人民幣500元。

　　近期也有消息稱亞馬遜閱讀器Kindle fire即將進入中國市場，雖然官方稱暫時沒有確切的時間表，但未來電商巨頭在電子書市場的廝殺已是難以避免。

　　繼麥考林公告2011年虧損之后，昨日電子商務網站當當網發布了2011財年第四季度及全年財報，2011全年凈虧損人民幣2.285億元(約合3630萬美元)。公司方面稱主要是因為毛利潤下滑、營銷開支增加等原因所致。當當網CFO楊嘉宏表示，今年可能不會像去年那樣大幅降價。

　　而昨日摩根士丹利發布研報認為，目前當當盈利能力的可預見性依舊很低，而當當網方面仍在追加投資。昨日公司的股價也受影響下跌。