在海口美蘭國際機(jī)場國內(nèi)貨站，工作人員對(duì)荔枝進(jìn)行開箱檢查并準(zhǔn)備運(yùn)至安檢口。記者 蘇弼坤 攝

植入特色“火山芯片”

海口火山荔枝的“出海”，是海口特色農(nóng)產(chǎn)品從地方“特產(chǎn)”邁向國際“尖貨”的生動(dòng)寫照。近年來，海口不斷調(diào)整發(fā)展思路，聚力品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，提升品牌價(jià)值，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

早在2017年，海口就出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的意見》，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2022年，在中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)上，海口發(fā)布全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”，進(jìn)一步整合資源，提升品牌影響力。

應(yīng)運(yùn)而生的“椰城香見”區(qū)域公用品牌，成為海口農(nóng)產(chǎn)品出海的強(qiáng)大助推器。大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆……海口優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，如何持續(xù)擦亮海口農(nóng)產(chǎn)品的“金名片”，助力好品集群式賣向全球？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海口應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，同時(shí)加強(qiáng)國際市場調(diào)研，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求。

海南省開放型經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長李世杰指出，要推動(dòng)海口農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場，需從品牌、品質(zhì)和市場秩序三個(gè)方面入手。他建議，要深入挖掘海口農(nóng)產(chǎn)品背后的歷史文化、地域特色和民俗風(fēng)情，將火山文化元素融入品牌建設(shè)、產(chǎn)品包裝等方面，不斷提升產(chǎn)品附加值；持續(xù)完善品牌管理和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，加強(qiáng)“椰城香見”等區(qū)域公用品牌管理，確保品牌規(guī)范使用，并建立從產(chǎn)地到餐桌的全程質(zhì)量追溯機(jī)制，確保消費(fèi)者購買到安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，還要以塑造“椰城香見”等品牌為抓手，規(guī)范市場競爭秩序，引導(dǎo)果農(nóng)、果商從單純的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭，助力海口農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)擦亮“金名片”。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海口將持續(xù)強(qiáng)化品牌塑造，做好品質(zhì)控制、品牌優(yōu)化及輸出傳播，做足做強(qiáng)“火山IP”，為荔枝、黑豆、黃皮、石斛等海口優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品植入“火山芯片”，強(qiáng)化火山品牌全鏈條閉環(huán)監(jiān)管及產(chǎn)業(yè)延伸，持續(xù)提升海口火山系列品牌獨(dú)特性、知名度與美譽(yù)度，提升市場競爭力，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出圈”“出海”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶增收。

5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（海口-倫敦）航班前往倫敦。記者 蘇弼坤 通訊員 李耀樂 攝

記者手記 

做強(qiáng)“火山IP”,打好農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易牌

□記者 陳麗園

在國際農(nóng)產(chǎn)品市場的舞臺(tái)上，海口火山荔枝憑借獨(dú)特魅力脫穎而出，成為備受矚目的“明星”產(chǎn)品。這一成績絕非偶然，而是海口一系列務(wù)實(shí)舉措結(jié)出的碩果。

“酒香也怕巷子深”，即便海口火山荔枝擁有得天獨(dú)厚的自然條件，過去也曾陷入“增產(chǎn)不增收”的困境。打破這一局面，海口的做法是轉(zhuǎn)變觀念積極開拓市場。除了持續(xù)擦亮“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策劃并舉辦火山荔枝月活動(dòng)，通過一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的營銷宣傳推廣，巧妙地將文化元素融入其中，讓海口火山荔枝在國際市場上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，助力火山荔枝“出圈”“出海”。

海口的特色農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆等特色農(nóng)產(chǎn)品也各具特色。要推動(dòng)這些特色農(nóng)產(chǎn)品集群式走向全球市場，關(guān)鍵在于做實(shí)“產(chǎn)”字文章，做足做強(qiáng)“火山IP”，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與集群發(fā)展。海口要高度重視名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，完善品牌管理、提升產(chǎn)品品質(zhì)、規(guī)范市場秩序。此外，要打好農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易這張牌，通過與國內(nèi)外市場雙向有機(jī)銜接，把國際要素、先進(jìn)理念、市場渠道、品牌效應(yīng)傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上中游，實(shí)現(xiàn)“以外促內(nèi)”，提升地方農(nóng)企和農(nóng)產(chǎn)品的整體國際競爭力。

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