海口網(wǎng)7月9日消息?? 從別針換別墅再到芙蓉姐姐、天仙妹妹的盛行，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)悄然茁壯成長。業(yè)內(nèi)人士透露，在全國，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司已經(jīng)不下千家，他們打通了門戶、論壇、視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)話語渠道，裹挾著熱情網(wǎng)民跟帖，以達(dá)到幫出資企業(yè)宣傳或唱衰對(duì)手的目的。一名企業(yè)廣告部的人士告訴記者，就在這次奧運(yùn)廣告投放計(jì)劃中，他們單列了一項(xiàng)預(yù)算：給網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司一筆錢，讓他們利用網(wǎng)絡(luò)資源幫助企業(yè)宣傳，并打擊競爭對(duì)手。

　　從捧紅人到捧公司

　　最早的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司是誰，已經(jīng)找不出源頭了。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，葉茂中的公司、陳墨的公司都是較早的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司。在“2006年中國國際公共關(guān)系大會(huì)”上，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成為熱門話題，“現(xiàn)在不好說，估計(jì)全國有不下千家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司。”深圳一家網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的“大哥”級(jí)人物告訴記者。

　　如果還不了解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，就想想一系列的網(wǎng)絡(luò)事件，別針換別墅就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的得意之作，還有芙蓉姐姐、天仙妹妹也都是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的杰作。“大哥”告訴記者，“傳統(tǒng)的公關(guān)公司也開始進(jìn)入這一群體，比如宣×、朗×都已經(jīng)開始網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的運(yùn)作。”

　　現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已不再隨便捧一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人了，他們的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了企業(yè)。據(jù)說，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)目前最重要的任務(wù)就是幫助企業(yè)策劃新聞事件，制定并實(shí)施在互聯(lián)網(wǎng)上一夜成名的策略。“不一定是好名，壞名也行，只要能吸引眼球，引得網(wǎng)民點(diǎn)擊，就是成功。”這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的策略，但很多企業(yè)并不能接受。所以，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)只能不斷地制造新聞，讓事件與熱點(diǎn)沾上點(diǎn)邊，還有就是制造新概念、新發(fā)明。

　　正是有了一些成功的案例，而且這些網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司都隱身幕后，所以才更容易渾水摸魚。“目前很多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)都說一些經(jīng)典的案例是自己策劃的，企業(yè)也無從查起。反正錢不多，企業(yè)橫下心也就投進(jìn)去了。至于效果，見仁見智，有效果的大家都知道了，還有很多，估計(jì)連水泡都沒有冒一個(gè)。”

　　但事實(shí)上，沒有多少企業(yè)知道網(wǎng)絡(luò)公關(guān)失敗的案例，這也是行內(nèi)秘而不宣的話題。不過，在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的盈利鏈條上，互聯(lián)網(wǎng)渠道和網(wǎng)民都是他們最重要的棋子，如果恰好有傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，則又淪為他們與企業(yè)討價(jià)還價(jià)的砝碼。

　　各大論壇仍是主要陣地

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為民意充分表達(dá)最重要的地方。“每人吐口唾沫，就能淹死一大批人。”這就是網(wǎng)絡(luò)的力量。但由于網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)與發(fā)布方式都與傳統(tǒng)公關(guān)有很大不同，這種公關(guān)的“玩法”也與以前有很大不同。主要是渠道的差異，各大論壇仍是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)最主要的陣地。另外，即時(shí)通訊、個(gè)人博客、搜索引擎、視頻網(wǎng)站等幾乎所有網(wǎng)絡(luò)渠道都是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的陣地，他們不會(huì)放棄任何一次被網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)抓取的機(jī)會(huì)。

　　在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中，網(wǎng)站和各互聯(lián)網(wǎng)渠道都得到了點(diǎn)擊率，即使是跟進(jìn)的傳統(tǒng)媒體，也獲得了閱讀率，唯獨(dú)熱情的網(wǎng)民，淪為最無辜的群體，他們不幸成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)賺錢的工具。

　　據(jù)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)開始遭到網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)公司的集體抵制。維基百科創(chuàng)始人吉米·威爾斯公開說，不再允許公關(guān)人員輸入內(nèi)容，因?yàn)樗麄冎圃炝舜罅坑衅蚝驼`導(dǎo)性的資料。“我認(rèn)為公關(guān)公司在網(wǎng)絡(luò)空間制造不客觀的內(nèi)容是不道德的行為，這樣做只會(huì)給他們的客戶帶來恥辱。”