對于網絡公關來說，商業信息的有效傳播，在論壇上面的互動引導和輿論控制也是非常重要的——網絡公關公司或公關代理公司是這一環節的主要力量，他們的執行規則來自對互聯網生態的長期觀察和經驗，多數執行人員都是互聯網的重度用戶，他們對網民之間的互動引導和對網絡輿論控制的設計，完全可以用“精致”來形容，保證了商業信息傳遞的有效性、隱秘性。

　　網絡公關策劃經理R先生告訴記者，一個文案的發出，網絡公關公司幾乎是時時監控的，網絡言論的流向早已被框定，就算是被普通網民的意見“稀釋”了，也可以“找補”回來：

　　“在一個帖子里面，我們文案一般都會寫完主帖，然后會連帶寫大概5-15個回復。用來引導方向……有的帖子可能需要文案隨時看，因為話題會轉換，然后文案就會看這個帖子，在需要的時候隨機變換文案的回復風格。”

　　網絡公關的執行是以“網民不會甘愿被動接收商業信息”為假設進行的：集中體現在對于網絡環境的認真觀察與模擬上面，如對于互動形式的模擬，包括對冗余信息（灌水、歪樓）的呈現、對互動時機的把控等等，訪談對象A小姐這樣告訴記者：

　　“因為網絡這個環境就是網友和網友之間生活化的討論，我們也就是模擬這個網絡上面的討論形式，比如往回復里面嵌套（商業信息），很可能就以回帖中制造一問一答的形式出現，然后看帖子的人，自然就會被這種激烈討論的形式和語言吸引，然后我們的回復里面嵌套的產品信息也就傳達出去了……我們通常就是安排：有人會罵，有人會頂，有人會踩，有人會問，爭著搶著很熱鬧地就把這個帖子給炒紅火了。”

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