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12月17日,由陳禹安撰寫、機械工業出版社出版的新書《玩家意識:從完美主義到玩美主義》發布會在機械工業出版社舉行。
   
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《玩家意識》:企業應具備“玩具思維”

海口網 http://www.zmlsw.com 時間:2017-12-18 15:10

????新華網北京12月18日電(記者高瓔瓔)12月17日,由陳禹安撰寫、機械工業出版社出版的新書《玩家意識:從完美主義到玩美主義》發布會在機械工業出版社舉行。

????隨著互聯網對于社會生活的深度滲透,企業的經營與品牌的運營都發生了前所有未有的變化。“不會玩的企業沒有未來,不好玩的品牌無人喝彩”,已經成為越來越多人的共識。陳禹安敏銳洞察到了這一商業大趨勢,并從理論上將其總結為“玩具思維”。

????發布會上,陳禹安分享了自己有關玩具思維的思考歷程,暢談作為“玩具思維三部曲之二”的《玩家意識》的創作經驗及本書的重要意義。他說,隨著工作和生活節奏的加快,生活在鋼筋水泥叢林中的都市人心理壓力越來越大,而釋放壓力的重要方式之一就是玩,所以,近年來出現了大量成人游戲,游戲更成為騰訊、網易等企業的重要收入來源,而專門為成年人設計的玩具也在市場上風靡一時。會不會玩,于企業而言,也越來越成為消費者是否愿意使用你的產品或者服務的重要依據。

????陳禹安介紹,《玩家意識》是“玩具思維”三部曲的第二部。這本書意在洞悉消費者的消費心理與身份認同,揭示從完美主義到玩美主義的商業新美學、從功能紅利到玩家紅利的產品新視角,以及從定位理論到玩家意識的消費者和經營者身份新變化。

????陳禹安說,所謂“玩家意識”,是指在玩具思維大趨勢下,消費者日漸意識到自我身份定位上的玩家化,從而在消費過程中表現出種種新穎奇特的言行舉止。同時也指企業或商家準確認知到消費者在身份定位上的玩家化趨勢,并在整個價值鏈上作出適應性調整的一種指導思想。本書從分析商業活動參與者的角度指出,“玩家意識”主導下的消費者,以時尚、酷炫、新潮、拉風、好玩為價值標準,對情感敏感而對價格不敏感,善于主動參與商業互動并積極創造娛樂氛圍。而“玩家意識”主導下的商家,會對自己的產品、服務和展示環境進行娛樂化設計,刺激消費者響應與共鳴,積極觸發供求互動和娛樂創造性。

????本次新書發布會由機械工業出版社、營創讀書會、《銷售與市場》雜志社攜手舉辦。發布會上還舉行了“營創·玩具思維學院”揭牌儀式,并發布了首屆最具“玩具思維”品牌榜單,其中醉美和海萌記代表獲獎企業接受了頒獎,并分別從玩具思維的角度分享了本企業的商業案例。

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[來源:新華網] [作者:冉曉寧] [編輯:吳金程]
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