黑吃黑

　　“其實負面比正面好做，這就叫做‘做蜜不甜，做醋必酸’。”在王盛看來，正面做得不夠強大的話，反而會引起逆反心理，網(wǎng)民一看就會覺得是炒作。

　　最大的負面，莫過于替客戶抹黑、詆毀競爭對手。面對這個話題，王盛立刻敏感了起來。“一般打擊對方的策劃案比較慎重。” 他承認，自己的公司之前也做過這類詆毀對手的事情，幸虧客戶有實力，最終把事情壓了下來。對于細節(jié)他不愿多談，“差點完了，事后我們都出了一身冷汗。”

　　就在采訪王盛的3天前，蒙牛公關(guān)“詆毀門”事件震驚社會。作為同城乳業(yè)“兄弟”，蒙牛與伊利一直結(jié)有宿怨。10月22日，伊利向媒體公布了警方查獲的“攻擊伊利”文案。這份《DHA借勢口碑傳播》方案分為六部分，分別是：“背景”、“策略”、“手段”、“傳播話題”、“預(yù)算”等。

　　這個所謂“借勢口碑”的核心，攻擊的是伊利兒童成長奶中的DHA成分。該物質(zhì)既可通過魚油提煉，也能通過藻油提煉。蒙牛使用的是藻油DHA，伊利使用的是魚油DHA。通過這種所謂的“口碑傳播”，要達到如下效果：魚油中所含EPA會致使兒童性早熟；魚油DHA是垃圾食品（堪比地溝油）等。

　　而最讓人驚訝的是，博思智奇運用的網(wǎng)絡(luò)攻擊手段的多元性和精確性，堪稱當(dāng)前“網(wǎng)絡(luò)攻擊”的標本：

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