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網(wǎng)絡(luò)灰社會:“背后都是骯臟的”

海口網(wǎng) http://www.zmlsw.com  時間:2011-04-27 16:46

  這個視頻的幕后,是國外某網(wǎng)絡(luò)營銷公司為法國依云礦泉水做的一個創(chuàng)意廣告,以“滑冰嬰兒”來推銷這款新產(chǎn)品的年輕化理念。

  

  像“滑冰嬰兒”這樣成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例,國內(nèi)也有初步的成功案例,“封殺王老吉”被認為是網(wǎng)絡(luò)營銷最成功的案例之一,也是為數(shù)不多的正面案例。2008年汶川大地震發(fā)生之后,生產(chǎn)王老吉的加多寶集團立即豪捐1億元。地震賑災(zāi)晚會后第二天,5月19日晚,一條名為《讓王老吉從中國的貨架上消失,封殺它!》的帖子出現(xiàn)在天涯論壇上,迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。事后發(fā)現(xiàn)這是一場高明的網(wǎng)絡(luò)營銷:原來發(fā)帖者所指的“封殺”其實是要表達“買光超市的王老吉!上一罐買一罐!”的意思。

  

  此外,藍色光標推出的“司馬TA”、“斑馬人”等,都是通過抓住文化網(wǎng)絡(luò)的某一種特質(zhì),抓住消費人群的眼球,堪稱比較成熟的案例。

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